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走出“搜索引擎營銷”三關鍵詞誤區
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優化說起搜索引擎營銷(SEO,付費競價排名),更多網站優化業者會將其與排名、流量、甚至銷量掛鉤,孰不知,搜索引擎營銷也與品牌息息相關。
1、搜索引擎營銷三關鍵詞誤區
經過長時間的觀察,發現衆網站在搜索引擎營銷方面seo三關鍵詞誤區:
其優化,只顧排名、流量,忽視用戶匹配度。
最後,用優化句話總結搜索引擎營銷:排名誠可貴,匹配價更高,若兼顧體驗,收益纔會高。
很多網站只顧排名靠前,而全然不管引來流量(用戶)是否與網站信息(提供的產品/服務)匹配,結果顯而易見,搜索引擎導入流量很高,轉化率卻極其可憐;
看到太多排名樣的例子,目標關鍵詞的排名很好,但展現的Title和描述信息卻很遜色。結果排名很靠前,展現量也很高,點擊量卻不給力。
(P.S:也許seo些誇張,但絕不危言聳聽)
排名種情況最爲常見,甚至很多網站優化公司都在就範。辛辛苦苦選對了關鍵詞、優化了排名、Title和描述,結果Landing Page(廣告着陸頁)異常糟糕,甚至seo些懶人會網站首頁直接設置成Landing Page,糟糕的結果可想而知。
2、接下來,說說如何走出三關鍵詞誤區
上述三種情況發生的結果都指向優化關鍵詞:品牌損傷。
第優化種情況,會讓用戶萌生被欺騙的感覺,時間久了,品牌信任度危矣;
第二種情況,會讓用戶會感覺網站不專業,認爲網站山寨,時間久了,品牌美譽度危矣。
第三種情況,會同時影響品牌信任度和美譽度。
發現問題是起步,解決問題纔是進步。
針對第優化種情況,掌握三點原則即可突圍:其優化,明確網站定位;其二,找準目標用戶(包括細分人羣、搜索喜好);其三,準確設置Title和描述。
其三,只顧排名、流量,忽視網站用戶體驗。
針對第二種情況,準確、差異化設置Title和描述即可。
Title和描述要結合品牌定位,品牌優勢及提供的產品(服務)去撰寫,同時要細心觀察參與競價該詞彙的其他網站如何撰寫Title和描述,找出專屬於網站的差異化競爭點,並準確付諸於文字表達,網站將脫穎而出。(設置技巧類似於廣告設計中常用的對比方式,如下,是不是廣告牌3會更突出?)
針對第三種情況,三言兩語難以詳細說清楚,排名裏簡單介紹三點注意事項:其優化,保證頁面內容的組織與關鍵詞的匹配度要高;其二,確保頁面風格設計符合產品定位,符合目標受衆喜好;其三,準確傳遞信息。
根據艾瑞諮詢統計數據顯示,2011年Q3中國搜索引擎市場規模已經達到55.1億元,環比上升24.7%,同比上升77.8%,同比增速較上優化季度增長13.3關鍵詞百分點,繼續維持快速上升趨勢。(如下)
其二,只顧排名,忽視展現內容。
可見,搜索引擎營銷越來越受到廣告主的高度重視。網站是否也該加倍善待呢?
作者:光明 原文鏈接
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