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發表於 2016-12-15 17:02:59
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假如你繼續在公司內討論網站主頁和該如何使它變得更好,那麼，現在是你接受現實的時候了-----你過去心目中的主頁已經沒有了。新的範例 (無限主頁) ，甚至比一種動態經驗更不象主頁。主頁已經變成了一個虛擬的裝雜物的容器，它向到達你站點，並降落的訪客，描述着這塊登陸的土地. 從一次訪問到另一次訪問，從一個人到另一個人，在這種模式下，唯一不變的可能就是你放置在角落中的圖標 (對於有些訪客，它放置在左側，對另一些訪客，它放置在右側) 。現在是將主頁擴展至無限的時候了。
ClickZ 專欄作家Jason Burby在很長的一段時間內，都在宣講這一重要的觀念。假如你沒有獲得“行動”，那麼網絡分析學上的 ROI 是零。換句話說,停止做報告而開始行動。行動就意味着優化。開始進行優化的最佳位置就是你的現存主頁。
建立一個把重心集中在登陸頁的優化項目，能對要害策略產生立竿見影的效果。假如你追蹤轉化率,你應該能夠測試登陸頁上各種不同的“廣告供給”，並且看到它們如何運行。 假如你追蹤站點上的時間,你應該能夠決定出，哪些內容能把人們留住最長時間。不管怎樣，登陸頁的優化，都幫助你巧妙的和初次訪客搞好關係，並且幫助你持續不斷的調整這種關係。一旦你開始登陸頁的優化，你就邁出了接近更復雜靈感的第一步。這種能在站點中採取立即和持續行動，並看到站點主要性能得以提升的經歷，是會令人非常滿足的。
開始進行登陸頁優化後，就應該勇往直前。Jonathan Mendez 在他的博客中曾寫過一篇《登陸頁優化七規》的文章。這篇文章是如何開始進行優化的一個很好的參考。同時，還有一些輕易獲得的軟件包，它們能做很多事情，從進行簡單的 A/B 測試，到在站點進行復雜的行爲定向。在你預備對其中的任一軟件作投資之前，要確保你有一個行動計劃。
接下來，進行超出登陸頁之外的優化項目，並且向在線媒體邁進，就是順利成章的事了。假如你要做廣告，你的拓展行爲可以是：從測量點擊轉變爲探究訪客從點擊到轉化的整個生命週期。在這個生命週期的優化場景中，你能持續地調整整個經歷，以達到促進生意成長的目標。記得製作一些有良好調整性的廣告。其中部分廣告可促進訪客進入購買渠道，另一部分廣告可推動消費者加深對品牌的理解。
現在問自己如下三個問題:
1. 我在分析數據的基礎上採取行動了嗎?
2. 我能很好的調整訪客經歷並推進成功策略嗎？
3. 我能治理從線下點擊，到線上對話的全部訪客經歷嗎？
記得,沒有行動就意味着沒有 ROI 。把你主頁和你的客戶擴充至無限! |
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