很多時候，我們並不清楚搜索引擎的工作原理，以爲SEO查詢和搜索引擎沒什麼關係，完全只要考慮用戶想什麼就可以了，但是在理解了搜索引擎的工作原理後，可以更好的對關鍵詞進行挖掘。
我之所以最推薦《走進搜索引擎》這本做爲入門書籍，因爲它輕實踐重總結。儘管因此這本書在搜索引擎圈子似乎評價不高(行業內自然重實踐)，但對於沒必要了解搜索引擎具體實現規則、只需瞭解其思路的SEO卻有更大幫助。 而其中，我最喜歡的一個總結，爲“查詢詞”與“檢索詞”的定義。大致是這麼說的： 比如用戶到百度搜索“SEO博客”，此處“SEO博客”被稱爲查詢詞; 另外搜索引擎實際匹配結果時，會把查詢詞先經過分詞等一系列處理。之後實際到索引庫裏面去調用結果的詞，叫做“檢索詞”。具體到上例，包含“SEO”與“博客”兩個檢索詞。 和很多人提到過這個概念，但其中絕大多數都不理解爲什麼要把概念複雜化。 “用戶搜關鍵詞(查詢詞)，搜索引擎拿着關鍵詞(檢索詞)，到它自己的服務器裏面找出和這個關鍵詞(索引詞)匹配的網頁”，只用個“關鍵詞”多簡單! SEO往往就是被想得太過於簡單了，所以一些管用的方法技巧幾乎不被人得知。 我找出過許多SERP分析技巧，全都從未被人提起過，其中覺得最精妙的技巧，就和這個概念密切相關： 首先，需要先了解兩個非常重要的排名因素，點擊率、區域性排名。這兩者本身限於篇幅暫不解釋。 點擊率：比如說有個頁面是北京租房，它在“北京租房”這個詞的點擊率很高，於是這個詞的排名上升，這是合理的。但是，它“北京租房”的點擊率不應該影響到其在“租房”或“北京”這兩個詞的排名。因此，點擊率這個排名因素是隻作用於“查詢詞”級別的。 區域性排名：“租房”這個詞因爲有地域性需求，比如用戶在北京搜索時，百度會把“北京租房”排名靠前的，排到“租房”的前面去。但是不應該把那個頁面，排到“上海租房”這個包含“租房”的查詢詞中。因此，區域性排名同樣只對“查詢詞”生效。 既然知道了至少這兩個排名因素是隻作用於“查詢詞”的，很自然就會想着，是否有方法能把這些查詢詞排名因素去掉，只看檢索詞的排名情況(某種程度上可以稱爲“實際排名”)呢? (答案之前先回顧下。至今爲止這個猜想的提出，完全基於檢索詞、查詢詞及兩個排名因素的推論。因此最關鍵的是，要對搜索引擎及SEO兩塊的基礎理論有正確、全面的瞭解) 而去掉查詢詞的排名因素的方法，其中一個很簡單，在搜索關鍵詞時加個#搜索就行了(或者其它任意百度通常情況下忽視的字符，#只是我個人習慣)。比如詞是“租房”，改爲搜索“#租房”。 因爲“#”多數情況下不被百度作爲檢索詞處理(除非僅搜索“#”、或搜索“C#”此類特殊詞)，加了之後，實際並沒有對檢索詞做出任何改變，請求索引庫時，還是隻有“租房”一個詞。但是因爲搜的詞樣子已經被改變了，查詢詞就不同了。 查詢詞改變、檢索詞不變，這就達到了分析所需的條件。 這個方法可以用到的地方不少： (1) 因爲這樣可以去除一些主要排名因素，對於後續深入去分析其它排名規則有非常大的幫助。 (2) 結合大量數據的分析，能大致量化出點擊率對排名的影響程度。 具體的使用實例，以後再提。 總結：搜索關鍵詞和百度SEO查詢關係十分重要，非常重要的排名，點擊率和區域性排名對於關鍵詞的拓展也是非常重要的技巧。 |
